Questionado sobre a mudança inusitada de área, Amancio explicou Ao site Game Informer que sua nova área tem muitos pontos em comum com videogames. "Nas duas indústrias, nós sempre estamos visando novas formas de ligar o consumidor à marca", diz.
"Assim como a propaganda, a indústria de videogames precisa pegar suas contas e sustentá-la com uma importante dimensão social em desenvolvimento e estratégias. Há muito tempo que os videogames não são simplesmente um jogo, mas uma comunidade de relação entre jogadores e marca".
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